Dans une étude publiée dans Journal of the Association for Consumer Research Ela Veresiu et Marie-Agnès Parmentier ont suivi pendant un an les comptes Instagram de “silver” influençeuses. En décortiquant l’impact du #advancestyle (style avancé), les chercheuses ont voulu savoir comment les comptes de ces personnalités de 55 à 99 ans influaient sur les marchés “sexiste et âgiste” de la mode et de la beauté nord américains. Les professeures rappellant que «les modèles de mode et de beauté féminins plus âgés restent rares» sur les podiums.

Un doux euphémisme renforcé par l’industrie cosmétique qui adresse la cible des femmes de 50 ans sous le vocable “anti-âge». La morphologie de cette population est «ignorée» par les créateurs soulignent Ela Veresiu et Marie-Agnès Parmentier. Ce qui fait de ces marchés de «puissants sites de résistance pour les consommatrices d’âge mûr».

Des instagrameuses au style décomplexé

Parmi ces influenceuses, Iris Apfel (99 ans) la doyenne aux 1,6 millions d’abonnés ou @iconaccidental qui comme le nom de son compte l’indique est devenue une icone de la mode par hasard. Sur leur fil Instagram, toutes ces femmes affichent une vision décomplexée de la mode nourrie de couleurs vives et de promotion de marques beauté. Mais affirme l’une de ces activistes, pas question de nouer un partenariat pour la promotion d’une campagne anti-âge. “

Les préjugés contre les corps sont le produit d’une “relation de longue date entre le capitalisme, le patriarcat, le racisme, le colonialisme et d’autres systèmes d’oppression”

Theresa O’Keefe

Voir cette publication sur Instagram

Une publication partagée par Accidental Icon (@iconaccidental)

Les instagrameuses qui se retrouvent sous ce #advancestyle incarnent deux formes de résistance expliquent les autrices de l’étude. Elles déconstruisent et défient la «mode sexuée et âgiste» en rejetant le discours négatif selon lequel le vieillissement est «un déclin personnel et un fardeau social». L’invisibilité offerte par la vieillesse constitue une réelle liberté face aux pressions sexistes expliquent les deux universitaires. Et contribuent à de nouvelles représentations du corps des femmes.

Toutefois, soulignent les autrices, ces femmes restent dans une norme validée par le marché de la mode : minces et blanches. Tout en luttant contre l’âgisme, «elles reproduisent par inadvertance les idéaux corporels féminins existants». Ela Veresiu et Marie-Agnès Parmentier concluent leur étude en préconisant d’étendre le champs de ces recherches sur «l’âgisme genré dans le marketing politique». Vaste chantier !

Lire aussi sur J’ai Piscine Avec SImone :

ELLE REND VISIBLES LES FEMMES DE PLUS DE 50 ANS EN SE FAISANT ÉGÉRIE DE SA PROPRE MARQUE

AVEC ISABELLE THOMAS LE VÊTEMENT DEVIENT UNE THÉRAPIE DE BIEN ÊTRE

L’article UNE ÉTUDE DOCUMENTE L’IMPACT DES INSTAGRAMEUSES “SILVER” SUR L’ÂGISME DANS LA MODE est apparu en premier sur J'ai piscine avec Simone.

Ce nouveau modèle de prédiction a été établi en combinant le profil génétique obtenu par le test de salive à un modèle statistique tenant compte des antécédents familiaux, des facteurs hormonaux et des habitudes de vie. “Plusieurs centaines de chercheurs à travers le monde ont mis en commun les échantillons d’ADN récoltés dans leurs projets respectifs et mené une analyse génomique sur 94 000 femmes qui avaient eu un cancer du sein et sur un groupe témoin de 75 000 femmes” explique l’un des  chercheurs, le professeur Jacques Simard, titulaire de la chaire de recherche du Canada en oncogénétique à la Faculté de médecine de l’Université Laval.

Ce test pourrait permettre de détecter 313 variations génétiques. Une avancée majeure qui selon le chercheur établirait un risque individuel pour chaque femme et une approche de dépistage personnalisée quel que soit son âge. Ce modèle affinerait les tests de dépistage de cancer du sein en l’adaptant notamment aux moins de 50 ans, âge fixé pour la première mammographie. “Les femmes qui auraient un risque légèrement plus élevé pourrait commencer à 40 ans” explique Jacques Simard à Radio Canada. Le critère de l’âge ne serait plus le seul pertinent.

[ce modèle] permettra de mieux desservir la sous-population de femmes plus jeunes qui sont à risque élevé d’un cancer du sein et qui échappent présentement au programme de dépistage standard principalement basé sur l’âge comme critère d’éligibilité.

CHU de Québec, Université Laval, Centre de recherches

Ce modèle sera testé au printemps auprès de 10 000 femmes au Québec. Une faible contrainte puisque l’échantillon de salive ne serait prélevé qu’une seule au cours de sa vie. Au Canada comme en France le dépistage par mammographie cible aujourd’hui essentiellement les femmes de 50 à 69 ans.

L’article CANCER DU SEIN : UN TEST DE SALIVE POUR ÉVALUER LES RISQUES est apparu en premier sur J'ai piscine avec Simone.

Trois chercheurs en sciences politiques ont analysé les réponses de plus de 3500 américains et le contenu des comptes Facebook de la moitié d’entre eux concernant le partage de fausses informations sur les réseaux sociaux au cours de la campagne présidentielle américaine de 2016. Et si la plateforme sociale est privilégiée pour faire circuler ces informations, les auteurs de l’étude s’interrogent sur “la transmission sociale”. Y-a-t-il des facteurs spécifiques qui expliquent la propagation de ces fausses nouvelles sur les réseaux sociaux ?

Le partage des “fake news” n’est pas courant

Premier constat, ce comportement est rare sur les plates-formes sociales, la grande majorité des utilisateurs de Facebook répondant à cette étude n’a pas partagé d’articles diffusant de fausses informations en 2016. Celles-ci ont été définies comme des articles destinés à tromper et ayant été identifiées par des sites de vérification. Ce qui ne signifie pas qu’ils soient restés passifs puisque 61,3% d’entre eux ont partagé entre 100 et 1000 liens au cours de la période étudiée. Les chercheurs émettent l’hypothèse que “les personnes qui partagent de nombreux liens(…) sont en mesure de faire la distinction entre fausses nouvelles et vraies nouvelles”.

L’information majeure de l’étude est le lien direct entre le groupe d’âge des internautes et le nombre moyen de fausses nouvelles partagé sur Facebook. Les personnes de plus de 65 ans en partagent en moyenne deux fois plus que ceux du deuxième groupe le plus âgé ( les 45-60 ans). D’autres facteurs comme l’appartenance à une idéologie politique, l’éducation ou des données démographiques ne diminuent pas la pertinence du critère de l’âge.

Les personnes de plus de 65 ans partagent près de sept fois plus de fausses informations sur Facebook que ceux appartenant au groupe d’âge le plus jeune (18-29 ans).

L’âge est un critère pertinent

Les chercheurs en sciences politiques justifient ce résultat par le fait que les américains de plus de 60 ans n’auraient pas un niveau d’initiation aux médias numérique suffisant pour juger de la fiabilité des informations diffusées en ligne. Ce faible niveau de culture digitale serait aggravé par la tendance à considérer comme crédible tout ce qui est publié en ligne. Ils évoquent également le déclin de la mémoire qui rendrait cette population plus perméable aux fausses informations.

En conclusion les chercheurs invitent à poursuivre cette étude en se penchant notamment sur le rôle du fil d’actualité et de l’environnement du réseau social sur la tendance des gens à voir, à croire et à diffuser un contenu douteux. Comment la confiance sociale dans les réseaux influence-t-elle la relation entre l’âge et le partage de la désinformation? Par ailleurs l’étude souligne la nécessité de ne pas de ne pas réserver l’éducation aux médias aux plus jeunes générations.

L’article LES PLUS DE 65 ANS PARTAGENT 7 FOIS PLUS DE “FAKE NEWS” QUE LES JEUNES est apparu en premier sur J'ai piscine avec Simone.

Etabli à partir des 1 500 premiers titres de la presse française (presse quotidienne nationale, presse quotidienne régionale, presse magazine – hebdomadaire et mensuelle – presse hebdomadaire régionales presse professionnelle et spécialisée) et de 1 500 sites du web éditorial ce classement scanne une réalité que les mouvements de libération de la parole des femmes n’ont pas modifié. La part des femmes dans les médias reste insignifiante. Politique (28%), sport (45%), culture et médias (22%), business (5%) composent inégalement le classement.

Les femmes politiques plus visibles que les autres

Parmi les politiques, l’étude réalisée par la plateforme spécialisée dans la veille et l’analyse des médias cite Angela Merkel et Marine le Pen respectivement classées 12ème et 14ème. La première gagne une place, la seconde en perd 11 par rapport à l’an dernier. Theresa May en pleine tourmente du Brexit figure également parmi les 7 femmes qui ont réussi à se hisser dans le top 50 général. Parmi les 50 premières personnalités féminines du classement, 26 sont issues de la sphère politique. Le rapport relativise toutefois. Car “la visibilité des 10 premières femmes les plus représentées dans la presse française est directement associée à des difficultés politiques diverses et autres controverses plutôt qu’à des actualités positives”.

Les businesswomen : une exception

Les businesswomen ne représentent qu’un 1% des femmes citées. Il faut bien chercher pour trouver une femme dans cette catégorie. Et c’est à la 242ème place que figure Christiane Lambert, éleveuse porcine et présidente de la FNSEA (Fédération nationale des syndicats d’exploitants agricoles). Sans surprise les hommes trustent les premières places. Marc Zuckerberg, Elon Musk, Guillaume Pépy et Carlos Ghosn occupent le top 5.

La culture et le sport marqués par la succession Hallyday et la Coupe du monde de Football

Sans étonnement les footballers français arrivent en tête des personnalités sportives. Effet Coupe du Monde indéniable sur les 2 premiers cités : Kylian Mpabbé précède Didier Deschamps. Globalement, les bleus occupent 17% du volume des citations dans cette section. Pour la culture, l’actu, là encore oriente le classement. Laetitia Hallyday et Laura Smet accèdent au top 10 devant KIm Kardashian et Catherine Deneuve.

Une faible représentation des femmes malgré des initiatives

Malgré les initiatives engagées depuis quelques années pour lutter contre cette invisibilisation des femmes, les chiffres stagnent. Au nombre de celles-ci, on peut citer le collectif de journalistes “Prenons la Une” s’est transformé en association pour lutter contre les femmes victimes de harcèlement au sein des rédactions. Et le site “les Expertes” fondé en 2015 pour contrer la domination masculine des experts invités dans les médias.

L’article MEDIAS : LES FEMMES TOUJOURS PEU VISIBLES est apparu en premier sur J'ai piscine avec Simone.

Le sujet de l’égalité des chances au sein de l’entreprise est toujours un sujet d’actualité pour les salariés. Ainsi que le rapporte l’édition 2018, 91% d’entre eux estiment que la question est importante pour eux et leur entreprise. Depuis sa création en 2012, le baromètre est un indicateur du ressenti “des politiques menées en matière de diversité, de leur efficacité et des priorités d’engagement souhaitées par les salariés du secteur privé en France”. L’étude nationale menée auprès d’un échantillon d’actifs permet de dégager des grandes tendances.

Les conséquences de #MeToo

En 2018, le contexte de l’après #MeToo expliquerait que les questions liées à l’égalité professionnelle restent “sensibles”. La peur d’être discriminé en fonction de son sexe fait un bond de 7 point par rapport à l’an dernier. ” Le genre apparaît comme la deuxième peur de discrimination chez les femmes à 37 % (+9 points en un an)”. Les jeunes générations ne font pas exception à cette inquiétude. Le taux passe de 10 à 37% chez les 16-24 ans.

L’âge vécu comme une discrimination

Si le sexe et le niveau des diplômes arrivent en tête des craintes de discriminations, l’âge s’impose comme le facteur le plus redouté. (41% contre 33% l’an dernier). “16 % (+2 points en un an) des personnes interrogées estiment faire partie d’une minorité en raison de leur âge”. Cette peur concerne hommes et femmes sans distinction notable. Et notamment impacte les plus de 50 ans. “L’indice de facilité de carrière des personnes de plus de 50 ans connaît cette année un recul de 4 points, passant de 85 % à 81 %”. Cette tranche de la population fait partie “avec les personnes portant un signe religieux visible et celles souffrant d’un handicap visible, de celles qui ont le plus de difficultés pour être recrutés”. Toutefois “Ceux qui trouvent leur entreprise innovante estiment que l’âge serait beaucoup moins discriminant dans leur entreprise : 33 % (-24)”.

Lire aussi sur le sujet de l’emploi à 50 ans

Le scénario justifiant d’un refus de promotion en raison de l’âge est jugé comme probable pour 57 % des personnes interrogées.

L’article L’AGE, PREMIÈRE CRAINTE DE DISCRIMINATION DANS L’ENTREPRISE est apparu en premier sur J'ai piscine avec Simone.

Sous titré “Genres et habitat dans la société française” l’ouvrage envisage le logement dans toutes ses fonctions. Cadre de vie familial, espace de repos ou “territoires” d’activités, le logement procure aussi un statut social, selon que l’on est locataire ou propriétaire situé dans un “bon” ou “mauvais” quartier. L’ensemble de ces aspects donne un éclairage dense à la place que les femmes y occupent. Y sont-elles confinées ou jouissent-elles d’une liberté pour investir les espaces collectifs ? Autant de questions auxquelles répondent Anne Lambert, Pascale Dietrich Ragond et Catherine Bonvalet.

L’aspect genré du logement

Divisé en 14 chapitres l’ouvrage s’intéresse à de multiples sujets traités sous l’angle du genre. Ainsi l’apéritif, moment convivial par excellence est analysé comme “un moment d’appropriation du foyer par les hommes”. Au delà de ce qui semble anecdotique, les auteures posent la question de la fragilité des femmes et questionnent leur pouvoir. Et de citer les femmes des milieux populaires détentrices de la responsabilité des finances au sein de. la familles mais dans un “rapport de pouvoir avec leur conjoint”. De même à l’opposé de cette classe la situation n’est pas forcément meilleure. Les femmes propriétaires d’un patrimoine sont moins nombreuses que les hommes. La propriété a un genre.

Le logement “un territoire à soi”

Toutefois le logement peut constituer “un lien d’affirmation de soi” pour les femmes même si l’accès au patrimoine est difficile. Ainsi l’étude constate que des femmes en situation difficile passées par des ruptures conjugales parviennent avec l’aide de leur proche à accéder à la propriété même de faible valeur. La volonté de se constituer “un territoire à soi” est une dimension non négligeable de leur liberté. Vécu en terme de compensation pour certaine femmes, il n’est pas seulement question de finance. Dans ce cas la propriété assure un statut social jusque là défaillant.

Ce projet se propose pour étudier la condition des femmes dans les divers groupes, milieux, classes de la société française contemporaine, d’explorer une voie peu développée aujourd’hui dans les sciences sociales (…). Cette voie consiste à étudier sous tous leurs aspects, les rapports des femmes avec ce que l’on peut appeler “la sphère du logement”. Olivier Schwartz

#Parution #Ined du Monde privé des #femmes – Genre et #habitat dans la société française, sous la direction de Anne Lambert, Pascale Dietrich-Ragon, Catherine Bonvalet https://t.co/YkCtvjpupc pic.twitter.com/GjjZagldwP

— Ined (@InedFr) October 9, 2018

Cette construction est pourtant mise à mal par “l’extérieur”. Si les services sociaux sont enclins à intervenir en faveur des femmes ayant charge d’enfants, il n’en va pas de même pour les services de recouvrement des loyers d’un office HLM. Face à des mères ou des filles débitrices ces personnels “s’autorisent à faire pression sur celles-ci au nom de la responsabilité particulière qu’elles sont supposées avoir en tant que mères ou filles, à l’égard de leurs enfants ou de leurs parents”. 

Si ce sujet vous interpelle rejoignez nous sur le groupe de J’ai Piscine avec Simone pour prolonger la discussion

L’article “LE MONDE PRIVÉ DES FEMMES” UNE APPROCHE SOCIÉTALE INÉDITE PUBLIÉE PAR L’INED est apparu en premier sur J'ai piscine avec Simone.

Une étude réalisée pour le magazine Style (The Times) auprès de 1060 femmes et hommes divorcés indique que les femmes s’en sortent mieux et plus fortes. Contrairement aux idées reçues les femmes se déclarent ravies de leur nouveau célibat et entendent en profiter. 53% des femmes s’estiment “beaucoup plus heureuse” après le divorce contre 32% des hommes. Les personnes interrogées ont en moyenne 55 ans et ne croient plus beaucoup à l’institution du mariage. Agés de 18 à 87 ans les divorcés ont répondu à 30 questions personnelles sur leur vie et les raisons de leur séparation.

Un vocabulaire positif

86% d’entre eux estiment qu’il n’y a aucune raison d’avoir honte d’être divorcé. Mieux la plupart considère que cette période est un renouveau. “Après le divorce, j’étais libre d’être à nouveau moi. Je suis devenu la meilleure version de moi-même” dit l’un d’eux. Mais ce sont les femmes qui utilisent le vocabulaire le plus positif pour parler de leur divorce. “contente, fête, excitation” alors que les hommes exprimaient “échec” et “déception”. Toutefois (90%) conviennent que rester dans un mariage malheureux peut être encore plus destructeur. “Soulagement”, “nouveau départ” et “liberté” sont les mots les plus associés au divorce.

Une période décomplexée

Cette décomplexion féminine par rapport au divorce s’exprime notamment par rapport aux enfants. “Je suis convaincu qu’il est préférable pour les enfants d’avoir des parents qui divorcent plutôt que de rester ensemble(…)” cite l’étude. Même si cette période reste difficile à vivre. “Ce fut une période difficile et ce n’est pas encore fini. Mes fils ont été affectés et parce qu’ils n’ont pratiquement plus de lien avec leur père. j’ai du recoller les morceaux”. Les femmes prennent plus de temps que les hommes pour envisager une séparation lorsqu’il y a des enfants et que le mariage dure depuis longtemps. Ainsi 12% ont mis trois ans ou plus avant de prendre cette décision.

Une nouvelle vie affective

61% des femmes divorcées souhaitent rester célibataires contre 47% des hommes. Paradoxalement ils sont 17% à conserver des sentiments amoureux à l’égard de leur ex (contre 7% des femmes) mais s’engagent plus rapidement dans une nouvelle relation. Peu intrépide, un quart des personnes interrogées rencontre leur nouveau partenaire au bureau, à la sortie de l’école. Et beaucoup se connaissait déjà avant. Toutefois plus les femmes sont divorcées depuis longtemps sont deux fois plus nombreuses que les hommes à dire qu’elle ne cherche pas de nouvelles relations. (45% contre 21%).

L’article LES FEMMES PLUS HEUREUSES QUE LES HOMMES APRÈS UN DIVORCE est apparu en premier sur J'ai piscine avec Simone.

Il faudra sûrement plus que l’étude publiée pour qu’une prise de conscience opère dans la société. Et pourtant la DRESS fait un constat sans appel. “En 2015, 1,4 million de personnes âgées de 53 à 69 ans résidant en France métropolitaine, soit 11 % des personnes de cette tranche d’âge, ne perçoivent ni revenu d’activité ni pension de retraite”. Etiquetés NER, ils seraient 32% à vivre sous  le seuil de pauvreté contre 7 % pour les seniors en emploi ou à la retraite. Alors que l’âge du départ à la retraite s’allonge ainsi que l’espérance de vie quelle est la part de la population la plus touchée ?

Majoritairement des femmes

Les femmes sont surreprésentées dans cette catégorie. Elles sont deux sur trois dans ce cas, contre une sur deux chez les seniors en général rapporte l’étude. En moyenne âgés de 58 ans les NER sont plus jeunes que les retraités (64 ans). Et moins diplômés. “La moitié n’ont pas de diplôme ou ont obtenu le brevet des collèges ou un Cetificat d’Etudes Primaires (CEP) comme diplôme le plus élevé”. Paradoxalement plus jeunes que les retraités cette partie de la population se déclare en plus mauvaise santé. “29 % se déclarent en mauvais ou très mauvais état de santé et 30 % ont une reconnaissance administrative de handicap, contre, dans les deux cas, 11 % de l’ensemble des seniors”.

Margaux Gilquin le visage des statistiques

Plus éloignés du marché du travail que les 25-52 ans sans emploi les NER ne s’inscrivent pas dans une démarche de retour à l’emploi. “13 % de ces seniors sont des chômeurs, au sens du Bureau international du travail (BIT)” alors que les 25 à 52 ans sans emploi sont deux fois plus nombreux à être au chômage. Le rapport note que le sentiment d’éloignement du marché du travail et le découragement prédominent. “32 % d’entre eux pensent qu’ils ne trouveront pas d’emploi et 10 % estiment qu’il n’y a pas d’emploi disponible dans leur domaine de compétence”. A côté de ce défaitisme lié à des raisons objectives s’ajoutent les seniors qui ne souhaitent pas travailler.” Essentiellement pour raisons de santé (42%).

1265 euros par mois

32% des seniors sans emploi ni retraite vivent avec un revenu moyen de 1265 euros par mois. Alors qu’il est inférieur à celui des seniors en emploi (2 090 euros mensuels) ou des retraités (1 860 euros mensuels). Et ce serait sans doute pire sans les aides sociales. “Ainsi, sans transferts sociaux et fiscaux, 45,6 % de ces seniors seraient pauvres, contre 32,1 % après redistribution”. Par ailleurs le statut du foyer accroit ou modère cette pauvreté. “Les seniors NER qui vivent en couple et dont le conjoint travaille ou est retraité ont un taux de pauvreté (environ 18 %) très inférieur à celui de l’ensemble des seniors NER”. L’étude nuance ce constat de pauvreté en indiquant qu’un quart de ces seniors se situent parmi les 40 % des ménages les plus aisés. Et ce en raison du statut d’activité du conjoint.

L’article UN TIERS DES PLUS DE 50 ANS SANS EMPLOI NI RETRAITE SONT PAUVRES est apparu en premier sur J'ai piscine avec Simone.

Qui n’a pas le souvenir de repas de famille au cours duquel la conversation roule sur la partie de votre vie qui vous pose le plus de problème. Avec force détails. On le sait, on s’y prépare et on est jamais déçu ! Pourtant le cocon familial est considéré comme une source de bien-être et de force lorsqu’on peut y puiser du réconfort en toutes circonstances. “On dit souvent que des liens familiaux et sociaux solides sont utiles pour la société ainsi que pour l’individu lui-même. D’un autre côté, ils peuvent provoquer autant de stress que de joie et donc il est important de comprendre comment ces effets négatifs influencent notre santé et notre bien-être” a expliqué le Professeur Claude Fisher, co-auteur de l’étude publiée dans American Sociological Review . Les chercheurs ont demandé aux participants (dont plus de moitié de femmes) avec qui ils avaient le plus de difficulté à établir des relations harmonieuses. 15% des relations ont été catégorisées comme difficile. Les relations familiales suscite une inquiétude beaucoup plus importante que les relations amicales. (15% contre 6-7%).

Why It’s So Hard to Walk Away from Difficult People – Do you have a difficult person in your life? Do you feel like it’s hard to just “cut the cord” and move on? A new study published in the journal American Sociological Review may shed some light on … https://t.co/Cl5sz5bAlO

— SocialWork.com (@socialworkCOM) January 20, 2018

Les femmes de l’entourage familial sont les plus impliquées

Les réponses ont désigné les femmes de l’entourage familial. Les mères, les soeurs et les épouses quels que soient l’âge et le sexe des personnes interrogées. “Le message ici est que, avec les femmes de la famille, cela peut être à double tranchant Ce sont peut-être les personnes dont vous dépendez le plus, mais aussi celles qui vous harcèlent le plus” constate Claude Fisher. “Cela témoigne de leur engagement plus profond dans les liens sociaux” note le chercheur qui met en évidence le fonctionnement traditionnel du foyer au sein duquel les femmes sont majoritairement engagées. Le fait d’être lié émotionnellement explique que la définition de la relation peut être qualifiée de difficile. “L’étude a analysé quels types d’interactions caractérisaient une relation difficile. Fournir un soutien à d’autres personnes sans rien recevoir en retour comme s’occuper d’un parent âgé est une source majeure de difficulté dans ces relations”. Les plus jeunes âgés de 21 à 30 ans nomment le plus souvent les sœurs (30%), les femmes (27%) et les mères (24%) et, dans une moindre mesure, évoquent les pères, frères, petits-amis et colocataires. A partir de la  cinquantaine, les adultes interviewés identifient principalement les mères (29%).

Les normes sociales ne permettent pas de nous éloigner même si cela peut être tentant de le faire parfois.

Des relations qu’on ne peut pas rompre

Les collègues de travail ne figurent pas dans cette catégorie “difficile”. Les enquêteurs soulignent que les relations estimées “conflictuelles” sont essentiellement celles qui sont nouées dans un lien dont on ne peut pas s’extraire totalement. “Qu’il s’agisse d’un père alcoolique, d’un conjoint avec qui on a une longue histoire ou encore un patron dominant, les relations sont souvent compliquées, mais ne peuvent être facilement rompues”. L’auteure de l’étude Shira Offer, professeure de sociologie à l’Université  Bar-Ilan le dit autrement. ” Les personnes “difficiles” proviennent d’un environnement où elles ont moins de liberté pour choisir leurs relations”. L’enquête prouve s’il en était encore besoin que les relations conflictuelles ne sont pas nécessairement liées à une toxicité des relations mais bien plutôt à des relations mettant en jeu différents degrés de sentiments contradictoires. Amour, surprotection et charge mentale nourrissent inconsciemment la qualification des relations avec les femmes de l’entourage familial. A ceux qui s’étonneraient de ne pas voir figurer en bonne place les “belles-mères” dans les réponses, leur absence est due au fait qu’elles n’ont pas été répertoriées comme relations familiales mais dans la catégorie “autres liens”.

L’article DES CHERCHEURS DÉSIGNENT LES MÈRES LES SOEURS ET LES ÉPOUSES COMME DES RELATIONS DIFFICILES est apparu en premier sur J'ai piscine avec Simone.

C’est un fait. La part de la population âgée de plus de 60 ans a bondi dans la plupart des pays européens. Et établit un record de 8% chez les plus de 80 ans au Japon (2015). Les effets sur la société ne sont pas que quantitatifs. Ils impactent la santé, les comportements d’achat et bouleversent les tendances du marché des séniors. Séniors, retraités, personnes âgées ? Les intéressés ne souhaitent clairement plus être soumis à cette classification clivante. Ils imposent aux services marketing de redéfinir leur offre sous un angle non générationnel. L’étude cite le cas d’un yahourt Yoplait contenant de la vitamine D, du calcium pour renforcer les os. Au lieu de cibler directement des consommateurs âgés, la marque a préféré mettre en avant ses bienfaits sur la perte de la masse osseuse. Bingo ! Les ventes se sont envolées de 18% en Europe. “Oubliez le marketing fondé sur l’âge, c’est dépassé. Vous devez positionner votre produit comme un héros et cibler vos consommateurs en fonction de leur attitude et non en fonction de leur classe d’âge” conseille Kim Walker le PDG de Silver Group Consultancy. Pour cette population qui ne se reconnaît pas dans les classifications générationnelles, le marketing doit devenir inclusif. Une approche qui pourrait par exemple prendre en compte les problèmes de vue après 40 ans et modifier en conséquence la taille des caractères sur les emballages.

Les « baby boomers » (nés entre 1946 et 1964) n’en finissent pas de redéfinir la vieillesse pour mieux la prévenir. Manger sainement, faire de l’exercice et être à l’écoute de son bien-être constituent une approche holistique qui éloigne le spectre des désagréments de l’âge notamment l’apparition des maladies dégénérative type Alzheimer. Ce style de vie s’accompagne d’une véritable hygiène spirituelle. « Ils choisissent de rester socialement et intellectuellement actifs en s’arrêtant de travailler le plus tard possible, en continuant à se former ou en faisant utilisant des applications dédiées à la performance de leur cerveau ». Influencé par les médias, ces consommateurs avertis souhaitent conserver une apparence jeune sans pour autant se reconnaître dans les mannequins ou people incarnant une marque. Dior vient d’en faire les frais sur les réseaux sociaux en choisissant Cara Delevingne, 25 ans, pour faire la publicité de sa crème anti-âge. Répondant à une étude du London College of Fashion 98% des personnes interrogées ont déclaré qu’elles souhaitaient voir des mannequins plus âgés dans les publicités pour des produits de beauté ciblant leur tranche d’âge. Ce qui rendrait le produit plus crédible. Les marques s’adaptent. Le marché asiatique fortement obsédé par la culture de la jeunesse peine à recruter des mannequins quinqua.

La science a réponse à (presque) tout

Une étude américaine menée par Canadean en 2014 a révélé que 45% des femmes âgées de 45 ans seraient prêtes à choisir un laboratoire plutôt qu’un institut de beauté si elles étaient certaines de trouver un produit parfaitement assorti à leur peau. Mieux, 54% seraient prêts à fournir leurs propres échantillons de sang, de poils et de peau pour y parvenir ! Une personnalisation des soins extrême qui combine les techniques les plus futuristes. Les prochaines percées scientifiques évoquent l’objectif de prévenir les maladies d’Alzheimer ou de Parkinson en modifiant génétiquement l’ADN. En 2016, des chercheurs américains ont testé une«seconde peau» cultivée en laboratoire, un film de polymère à base de silicone qui peut effacer les rides pour 24 heures. En attendant l’avènement de la science, l’étude prévoit de beaux jours pour tout type de produits anti-âge adapté à chaque étape de la vie. La globalisation des consommateurs “âgés” n’est plus de mise.

Les cosmétiques sur mesure

Avec la cosmétique personnalisée l’Oréal préfigure le marché de la beauté des années à venir. “Nous allons entrer dans un monde de haute technologie, connecté” prévoit l’industriel dans un rapport intitulé “science, technologie & beauté 2017”. Et de citer la composition d’un fond de teint personnalisé pour répondre au désir des femmes de trouver un produit qui correspondent exactement à leur carnation. “la couleur de la peau et les préférences de la consommatrice sont mesurée à l’aide d’un scanner. Les données traitées par un algorithme dictent à une machine la combinaison à formuler. Des pompes distribuent la base et les pigments à mélanger dans un flacon étanche. La cliente repart avec son fond de teint personnalisé, estampillé avec sa référence pour une prochaine recharge”.

L’article LE VIEILLISSEMENT, LE NOUVEL ELDORADO DES CONSOMMATEURS est apparu en premier sur J'ai piscine avec Simone.