Ses mensurations ne sont pas humaines. Selon une étude qui a modélisé la poupée à taille adulte Barbie  peine à correspondre aux standards requis pour une mannequin (85 -60-85). Avec un tour de poitrine, taille et hanches de 92-46-84 elle ne tient pas debout ! Cela n’a pas empêché des générations de petites filles de jouer avec une icône d’une féminité supposée. Des collections de vêtements très girly (il fallait aimer le rose, les paillettes et les escarpins) dessinaient un modèle féminin. Pourtant lorsque la cofondatrice de Mattel imagine Barbie, elle casse les codes du monde de l’enfance. Adieu les poupons que l’on bercent, prémices d’une éducation à la maternité. Les filles peuvent imaginer un monde jusque là cloisonné. Leur imaginaire se projette dans un morceau de plastique articulé !

Toute ma philosophie de Barbie était qu’à travers la poupée, la petite fille pouvait être tout ce qu’elle voulait être. Barbie a toujours représenté le fait qu’une femme a le choix. Ruth Handler

Toutes les carrières de Barbie © Barbie.com

En 1959 Barbie se présente à l’American International Toy Fair de New York vêtue d’un maillot de bain zébré de noir et blanc. Marketée comme un modèle pour les adolescentes, le succès est immédiat. 350 000 sont vendues en une année. A l’aube de sa vie elle ne reste pas indépendante très longtemps. La firme lui adjoint rapidement un compagnon. Ken (prénom du fils de Ruth Handler) débarque dans les rayons deux après la mise sur le marché de Barbie. En 1962, le célibat ne peut durer éternellement ! Barbie en profite pour se transformer physiquement. Son visage quitte son expression “Resting Bitch Face” (je tronche ou au mieux je suis inexpressive).

Barbie miroir de la société

Le modèle féminin toujours avenant est un stéréotype. Une femme blanche, blonde aux yeux bleus. Il faudra patienter jusqu’aux années 80 pour que la première ébauche de la diversité pointe son nez (fin). Les Barbies sont noires et hispaniques. En 2016 on oublie la panoplie d’infirmière et le tailleur rose pour prendre le thé. Barbie est présidente. La victoire rêvée d’ Hillary Clinton. Au comble de la diversité, Barbie se développe en version  “ronde” “petite” et “grande”. Alors si Barbie incarne depuis sa naissance l’évolution de la société pourquoi la figer dans des mensurations irréalistes ? Son physique conditionne des comportements extrêmes. Pixee Fox (26 ans) et Justin Jedlica (35 ans) ont dépensé plus de 380 000 $ pour ressembler à leur modèle fétiche ! Résultat effrayant garanti.

Le visage de “femmes inspirantes”

Le 7 mars Mattel a célébré la journée internationale des droits des femmes en dévoilant des poupées à l’effigie de femmes célèbres. Parmi ces “Inspiring Women” (Femmes inspirantes) la cheffe étoilée Hélène Darroze, l’aviatrice Amelia Earhart, l’artiste Frida Kahlo  les héritiers n’apprécient pas et demandent le retrait de la poupée),  la championne olympique de 17 ans Chloé Kim. Un coup de com bienvenu pour Mattel qui enregistre un ralentissement de ses ventes. “le groupe a essuyé une perte nette de 603,3 millions de dollars au troisième trimestre 2017″ (Le Monde). Le marketing féministe n’empêche cependant pas la nostalgie. Dans un article publié sur le site houstoniamag.mag la journaliste rappelle combien l’enfance est associée à Barbie. “Certains de nos souvenirs les plus heureux se sont construits autour autour de la poupée, de ses amis, une Volkwagen multicolore, une maison de rêve, des boites empilées de vêtements et des accessoires”. Le visage de l’insouciance et du rêve américain.

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Imaginer une maison où chacune trouverait sa place. Un lieu de vie agrémenté d’une immense bibliothèque soigneusement remplie par la librairie des femmes, des ateliers pour concrétiser ses projets, un coffee shop gourmand pour se rencontrer, des “talks” avec des personnalités leader pour renforcer sa confiance. Bref toute l’expérience emmagasinée par l’équipe de My Little Paris depuis ses début en 2008. “Nous avions envie de transmettre, de parler des difficultés qu’on avait rencontrées” explique Fany Péchiodat lors de l’inauguration le12 octobre. L’entreprise qui compte aujourd’hui 150 salariés a démarré sur un mode confidentiel. Les bonnes adresses de la capitale s’échangent dans une newsletter au ton intimiste, stylisé par le trait de l’illustratrice Kanako. Aujourd’hui My Little Paris connaît de multiples déclinaisons. Merci Alfred (version masculine), My Little Wedding, My Little Kids, My Little App… Racheté par le site auféminin.com en 2013, My Little Paris imagine Mona, une version entrepreneuriale grâce à d’heureux partenariats.

On va aussi partager des expériences ou des galères que l’on a a vécu typiquement on va parler de la phobie administrative, on est tous un peu atteint et notamment Fany notre fondatrice qui a appris à la contourner et à la dompter !

AXA pour les finances, Estée Lauder pour la confiance en soi, Contrex, Paris Pionnières et Ulule pour maitriser la création d’une start-up boostent le concept de l’expérimentation qui est au cœur de l’ADN de My Little Paris. Les débats seront menés par des rôles modèles. “Concrètement ce sont des femmes qui nous inspirent, qui tracent la route, qui nous motivent parce qu’on peut s’identifier à elles, ce sont un peu comme des grandes sœurs”. Au nombre desquelles Lauren Bastide conceptrice du podcast féministe “La poudre”. Perla Servan Schreiber chouchoute de l’entreprise parlera de sa vision de l’intuition et Tonie Marshall racontera au cours d’un déjeuner la quête du pouvoir par les femmes, pitch de son dernier film “Numéro une”. Toujours pas décidées à passer à l’action ? Alors les sessions de coaching en one to one sont pour vous. “Des outils concrets parce que entreprendre c’est de l’inspiration mais aussi beaucoup de transpiration. Chez My little on croit beaucoup au pouvoir de l’exécution”. Mais pour Mona l’essentiel est la mise en œuvre du “sisterhood” : une “sororité” bienveillante et stimulante. Du sous-sol à l’étage du 118 rue de Turenne la communauté bénéficiera gratuitement de cette attention solidaire. Une initiative ouverte à toutes les femmes jusqu’à fin décembre.

Photos © Sophie Dancourt

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