Qu’est ce que représente le programme initié par Sheryl Sandberg ?

#SheMeansBusiness est un programme global lancé par Facebook en 2018 pour toutes les femmes qui souhaitent découvrir ou renforcer leur leadership (confiance en soi, ambition professionnelle, etc.), leurs compétences numériques et leur esprit d’entreprendre. Social Builder a été choisi comme partenaire de ce programme pour notre expertise de formation et d’accompagnement des femmes. Nous avons imaginé un programme original intégrant à la fois du présentiel et du distanciel que nous avons déployé depuis 2018 en France.

Comment Social Builder est devenu partenaire de ce programme international ?

Facebook nous avait identifié comme un acteur clé du design de parcours d’empowerment des femmes capable de déployer des actions sur tout le territoire, d’animer des communautés en local, de fédérer un grand nombre de partenaires autour du projet. 

En quoi consiste concrètement la formation proposée ?

Il s’agit d’une formation courte, intensive, gratuite, sans pré-requis. Elle se compose d’une formation en ligne de 10h et d’un format expérientiel composé de conférences interactives, d’instants pour pitcher son projet et de témoignages inspirants. Elle s’articule autour de 4 axes: le leadership, le marketing digital, le web, l’entrepreneuriat. Et évidemment une communauté puissante pour garder contact et créer des opportunités. 

Est ce une formation aux seuls outils numériques Facebook ?

Pas du tout. SheMeansBusiness est un programme pour développer les compétences digitales qui sont essentielles aujourd’hui pour toute femme qu’elle soit entrepreneure ou entrepreneure de sa vie ! Et cela intègre évidemment la maîtrise des réseaux sociaux. 

A quelles femmes s’adresse #SheMeansBusiness ? 

Cette formation est gratuite et à destination de toutes les femmes ayant envie de se lancer dans l’entrepreneuriat, de créer leur site Internet et de développer leurs compétences digitales essentielles, de monter en compétences sur le digital et de développer leur réseau.  

Quels sont les critères pour être éligibles ?

Le programme s’adresse à toutes les femmes qui cherchent à muscler les compétences du digital, entrepreneuriales et de leadership sans condition. SMB est un programme ouvert à toutes les femmes. 

Ce programme est-il identique quel que soit le pays où il est mis en oeuvre ?

Le programme est adapté localement au contexte local. Elle reflète pleinement notre approche et celle des équipes Facebook France.

Quel bilan faites-vous depuis 2018 ?

En 2018, nous avons organisé 4 bootcamps pour plus de 3000 personnes dont un bootcamp inoubliable avec 2000 femmes. En 2019-2020 nous avons formé 100 Ambassadrices qui ont à leur tour formé près de 10 000 femmes grâce à des Masterclass sur toute la France. Et en parallèle, près de 18 000 femmes ont suivi notre formation en ligne. Soit au total un peu plus de 30,000 femmes !  

Quel est l’objectif fixé cette année ?

Cette année, nous avons imaginé une nouvelle programmation pour accompagner les femmes à monter en compétences. Et leur permettre de lutter contre la solitude, ce qui est le plus difficile à l’heure actuelle pour les femmes entrepreneures. La programmation 2021 rassemble à la fois de l’inspiration, de la formation et du réseau. 

#shemeansbusiness c’est une formation au numérique et/ou au leadership ?

SMB répond à 3 piliers qui sont indispensables pour se sentir la légitimité, la compétence de porter un projet : leadership, entrepreneuriat et digital !

Le constat sur le manque de femmes dans le numérique est-il universel ou des pays s’en sortent mieux que d’autres ?

Dans de nombreux pays asiatiques comme en Inde ou aux Philippines, ou dans les pays d’Europe de l’Est, la mixité est plus grande pour des raisons historiques et culturelles. Soit parce que les métiers du développement sont vus comme rémunérateurs, propres, adaptés à la conciliation de la vie professionnelle et personnelle ou encore parce qu’ils ont toujours été mixtes. L’histoire peut donc être réécrite dans les pays où les femmes sont encore marginales des métiers tech. 

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Trois chercheurs en sciences politiques ont analysé les réponses de plus de 3500 américains et le contenu des comptes Facebook de la moitié d’entre eux concernant le partage de fausses informations sur les réseaux sociaux au cours de la campagne présidentielle américaine de 2016. Et si la plateforme sociale est privilégiée pour faire circuler ces informations, les auteurs de l’étude s’interrogent sur “la transmission sociale”. Y-a-t-il des facteurs spécifiques qui expliquent la propagation de ces fausses nouvelles sur les réseaux sociaux ?

Le partage des “fake news” n’est pas courant

Premier constat, ce comportement est rare sur les plates-formes sociales, la grande majorité des utilisateurs de Facebook répondant à cette étude n’a pas partagé d’articles diffusant de fausses informations en 2016. Celles-ci ont été définies comme des articles destinés à tromper et ayant été identifiées par des sites de vérification. Ce qui ne signifie pas qu’ils soient restés passifs puisque 61,3% d’entre eux ont partagé entre 100 et 1000 liens au cours de la période étudiée. Les chercheurs émettent l’hypothèse que “les personnes qui partagent de nombreux liens(…) sont en mesure de faire la distinction entre fausses nouvelles et vraies nouvelles”.

L’information majeure de l’étude est le lien direct entre le groupe d’âge des internautes et le nombre moyen de fausses nouvelles partagé sur Facebook. Les personnes de plus de 65 ans en partagent en moyenne deux fois plus que ceux du deuxième groupe le plus âgé ( les 45-60 ans). D’autres facteurs comme l’appartenance à une idéologie politique, l’éducation ou des données démographiques ne diminuent pas la pertinence du critère de l’âge.

Les personnes de plus de 65 ans partagent près de sept fois plus de fausses informations sur Facebook que ceux appartenant au groupe d’âge le plus jeune (18-29 ans).

L’âge est un critère pertinent

Les chercheurs en sciences politiques justifient ce résultat par le fait que les américains de plus de 60 ans n’auraient pas un niveau d’initiation aux médias numérique suffisant pour juger de la fiabilité des informations diffusées en ligne. Ce faible niveau de culture digitale serait aggravé par la tendance à considérer comme crédible tout ce qui est publié en ligne. Ils évoquent également le déclin de la mémoire qui rendrait cette population plus perméable aux fausses informations.

En conclusion les chercheurs invitent à poursuivre cette étude en se penchant notamment sur le rôle du fil d’actualité et de l’environnement du réseau social sur la tendance des gens à voir, à croire et à diffuser un contenu douteux. Comment la confiance sociale dans les réseaux influence-t-elle la relation entre l’âge et le partage de la désinformation? Par ailleurs l’étude souligne la nécessité de ne pas de ne pas réserver l’éducation aux médias aux plus jeunes générations.

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Quelques semaines après les fêtes de Noël la hotte de Sheryl Sandberg est pleine. Dans un post publié ce matin sur sa page Facebook, la directrice opérationnelle du groupe s’est réjouie de sa venue à Paris. Etape stratégique d’un vaste programme européen. “D’ici 2020 nous prévoyons de former au numérique un million de personnes et de dirigeants de petites entreprises en Europe”. A travers cette ambition l’incitation à l’entrepreneuriat féminin est particulièrement ciblée. Sheryl Sandberg compte former 15 000 femmes aux outils numériques. 11 500 grâce à un kit en ligne et 3500 par le biais de formations intensives sur une journée type “boot camp” mises en oeuvre par la start-up Social Builder fondée en 2011 et dirigée par Emmanuelle Larroque. “Facebook est venu vers nous. Il cherchait la perle rare qui soit à la fois capable de faire de l’empowerment par le leadership et les digital skills et aussi de travailler sur tout le territoire français”.

Un projet pour le territoire

La dimension sociétale est présente dans le partenariat. A l’enseignement des outils numériques s’ajoute une volonté de faire émerger un leadership féminin. Une approche globale pour “compter dans l’économie numérique”. Un maillage serré d’acteurs institutionnels doit offrir une large diffusion de ces formations avec entre autre le relais de Pôle Emploi. Présenté comme innovante dans sa dimension nationale, ce type de formation existe déjà au niveau régional. Depuis 2015 l’association Trajectio sous la houlette de Martine Canu a conçu en Normandie DIGITELLES, des formations numériques auprès d’une population féminine très éloignée de l’emploi. “plus de 300 femmes ont bénéficié de cette action, au plus près des territoires. Plus de 60% d’entre elles ont trouvé un emploi à l’issue de la formation. Elles sont devenues des e-citoyennes à part entière”. Une qualité reconnu par le label “Grande Ecole du Numérique” et le soutien de la Fondation ORANGE.

Très excité.e.s d'annoncer notre partenariat avec @facebook pour former 15 000 femmes à l'entrepreneuriat et aux compétences numériques en France #womenintech #shemeansbusiness https://t.co/4enWPSs1IK via @LesEchos

— Social Builder (@SocialBuilder) January 22, 2018

On va lancer en Europe des « Community Hubs », des espaces où les gens peuvent se former aux compétences digitales pour que tout le monde puisse bénéficier des opportunités apportées par les nouvelles technologies. Nous voulons former les gens en groupes avec la volonté de bâtir des communautés qui peuvent s’entraider. Interview Sheryl Sandberg dans LesEchos.fr

Une opération stratégique

Depuis deux ans la France est un partenaire de choix. D’abord avec la création du laboratoire parisien d’Intelligence Artificielle dans lequel Sheryl Sandberg prévoit d’injecter 10 millions de dollars d’ici 2022. Puis la création de Station F le plus grand campus de start up au monde créé par Xavier Niel et inauguré en juin 2017. A chaque fois la directrice opérationnelle du réseau social américain était présente. Si la promotion de l’entrepreneuriat féminin s’affiche comme la poursuite d’une politique essaimée dans de nombreux pays, les objectifs de la firme américaine se parent des attributs de la séduction dans un contexte très polémique pour l’entreprise. Pointé du doigt pour son incapacité à modérer les “fake news” sur sa plateforme, Facebook va devoir faire face à des projets de loi sanction en France et en Allemagne. Par ailleurs il s’agit aussi de drainer des flux supplémentaires d’entreprises qui après leur formation utiliseront les services payants de l’entreprise pour se développer. Pour l’heure Sheryl Sandberg profite de son passage à Paris pour renforcer ses réseaux féminins “Lean In”  (en avant toute) du nom de son best seller publié en 2003. 34 000 cercles ont essaimé dans 157 pays pour favoriser la prise de pouvoir des femmes.

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