Sur le site l’objectif est clairement énoncé. “Organiser une déferlante féministe pour en finir avec les violences sexistes et sexuelles”. A l’instar de l’Espagne, du Chili et de la Corée du sud le mouvement porté par des associations féministes, des hommes et des femmes de la société civile a décidé de passer à l’action. Mélanie bénévole raconte la genèse. “On est parti d’un constat. Après #Metoo et #balancetonporc il y a eu une vague de colère, d’indignation, de ras le bol qui s’est exprimée très fortement dans la société. Et on aimerait la transformer en mobilisation collective”.

Un mouvement féministe et citoyen

Le 3 juillet dernier 200 personnes se sont réunies. Associations, féministes et militantes ont constitué des groupes d’action thématiques. Au programme intersectionnalité, racisme… Mais aussi comité de pilotage, slogans. Et lancement de la plateforme “Nous Toutes” pour recruter des volontaires. “Plus de 1000 à ce jour” se réjouit la bénévole. Leur mission ? Aller sur le terrain former et informer sur le mouvement et les violences. Et mobiliser au travers des réseaux sociaux “pour que nous soyons des centaines de milliers le 24 novembre”. Alors rien n’aurait bougé depuis l’affaire Weinstein ?

Grâce à #MeToo la parole des femmes agressées est de plus en plus relayée. Les témoignages de celles qui l'ont été dans les fanzones déferlent sur twitter. Que la déferlante continue le 24 novembre ! https://t.co/jkgtF9vkzX https://t.co/YPkpwhgZpp #NousToutes #CoupeDuMonde2018

— #NousToutes (@NousToutesOrg) July 17, 2018

Une femme décède tous les trois jours sous les coups de leur conjoint.

Un tiers des femmes subisse du harcèlement sexuel au travail.

80% des femmes en situation de handicap subissent des violences.

254 femmes sont victimes  de viol ou de tentatives de viol  par jour.

Aller plus vite

Si le nombre de plaintes a augmenté de 30% après #MeToo l’accueil dans les commissariats n’est pas toujours satisfaisant. Mélanie souligne que le #PayeTaPlainte lancé sur la toile témoigne des difficultés des femmes à se faire entendre. “Trauma supplémentaire, la parole des femmes est remise en cause. On en est encore à comment étiez-vous habillés ?”. Grande cause du quinquennat l’égalité femmes hommes traduite dans la loi Schiappa reste trop timide. La controverse sur l’article 2 illustre “des attentes différentes”. Et si la mobilisation via les pétitions en ligne a permis la suppression de la disposition incriminée elle n’a pas déclenché de manifestations de colère.

On est en France assez coutumier des grands mouvements. Mais il n’y a pas eu comme au Chili et en Espagne une actualité forte et tragique. La défense du droit à l’avortement au Chili et le procès de la Meute en Espagne. Et pour autant notre actu n’est pas exempte de tragédies.

“Stop aux violences faites aux femmes”

Avec le mot d’ordre “Stop aux violences faites aux femmes” “Nous Toutes” englobe aussi les violences économiques. Plafond de verre, disparité des salaires entre les hommes et les femmes à poste égal et discrimination. Pour l’instant la forme de la mobilisation n’est pas encore définie. “On parle de déferlante mais ça peut être une manif, une grande fête, un happening”. L’objectif de ce mouvement de masse est d’opérer une véritable prise de conscience sur ces questions. Et “d’abaisser le seuil de tolérance de la société face à ces violences”.

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La Maison des Femmes de Saint-Denis est un “modèle répond clairement à un besoin” explique le dossier de presse. Plus de 15 000 consultations en 18 mois et 40 à 50 femmes accueillies chaque jour l’attestent. Le mouvement souhaite dupliquer l’initiative de la maison de Saint-Denis inaugurée en juin 2016. Cette structure accueille toutes les femmes vulnérables ou victimes de violence. Ouverte sur la rue, chaleureuse et sécurisée elle réunit dans un même lieu des services répondant à différentes problématiques. Planning familial et IVG (accès à la santé sexuelle et reproductive), situation de vulnérabilité (violences, précarité, exclusion), réparation et suivi de femmes victimes d’excision. Un accueil indifférencié à partir d’un “guichet unique” est offert tous les jours, en plus de consultations sur rendez-vous.

Des chiffres accablants

Les chiffres sont accablants. En France 40% des cas de violences conjugales débutent lors de la première grossesse. 7% des femmes seront victimes d’un viol au cours de leur vie. 86% des viols ou tentatives sont perpétrés par des proches. 720 millions de filles sont victimes de mariages précoces. Près de 130 millions de femmes ont été victimes d’excision. Les violences faites aux femmes coûtent 3,6 milliards d’euros par an en termes d’aides sociales, de soins et de capacité de production.

 Soyons des Héroïnes : un concert viral et un engagement

Show, musique, débats et témoignages seront au programme de cette soirée 100% digitale. ( Inna Modja, Imany, Brigitte, Camille, Amir, Olivia Ruiz, Jeanne Cherhal, Joyce Jonathan, Julie Zenatti) Fondatrices du mouvement la médecin cheffe Ghada Hatem et Inna Modja la marraine de la Maison des Femmes de Saint Denis souhaitent que le concert multi diffusé sur les réseaux sociaux des artistes, des médias et communautés partenaires soit un évènement fondateur. “#SoyonsdesHéroïnes n’est pas qu’un simple concert, c’est un mouvement que nous souhaitons amplifier et voir grandir au fil des années”. L’objectif est bien d’aider les femmes victimes de violence à reprendre leur vie en main. Pour contribuer c’est ici.

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Le vêtement serait-il devenu le meilleur vecteur de communication des marques pour afficher leur engagement ? Depuis plusieurs saisons la mode surfe sur cette tendance. Des tee shirts à message aux pièces créées spécifiquement (pussy hats) l’activisme semble s’être trouvé de nouveaux relais. Interrogées par Vox les blogueuses américaines Jessica Morgan et Heather Cocks décryptent une question futile en apparence. “Il sera sociologiquement intéressant de voir comment les célébrités vont choisir d’interpréter ce code vestimentaire. Vont-elles éviter le maquillage, les bijoux ?”. “Une déclaration de mode politique” est-elle crédible dans un exercice décriée par les féministes qui considèrent le tapis rouge comme un lieu “d’objetisation des femmes”. Une question qui diagnostique la schizophrénie d’une industrie accusée d’ériger la maigreur des mannequin en valeur de beauté universelle mais qui se révèle une vitrine idéale pour essaimer une parole contestataire. Kenzie Bryant dans Vanity Fair relève que “Le rythme de l’industrie de la mode la place dans une position unique pour réagir et refléter le sentiment de ses consommateurs”.

Thank you @glamourmag for naming our Fall 2017 T-Shirt March the #1 Biggest Fashion Moment of 2017. https://t.co/hjgsHIh5mz

— Prabal Gurung (@prabalgurung) January 4, 2018

Maria Grazia Chiuri nommée à la tête de Dior en 2016 iconise sa première collection avec une série de tee shirts portant des citations de l’écrivaine féministe nigériane Chimamanda Ngozi Adichie. “We should all be feminist” devient le quitus féministe de la marque de luxe. Prabal Gurung créateur népalo américain suit avec “The future is female,” “I am an immigrant,” “Our minds, our bodies, our power,” “Revolution has no borders”… Porter une de ces pièces (550 € quand même chez Dior) fait-il de celles qui les portent des activistes ? A minima elles affichent une conviction dans l’air du temps et peuvent se targuer de diffuser la mode. Il en est autrement en 2004 lorsque la journaliste de mode Ninette Murk crée Designers Against AIDS. Comme le rapporte artnet’s news, ” Murk a estimé que le SIDA était considéré par les jeunes comme le problème d’une autre génération, et à travers DAA elle a utilisé une combinaison de mode, de pop culture et de célébrité pour le ramener dans les médias (et, de plus en plus, les médias sociaux). Un mix de créativité, de bons produits et de visibilité”. Résultat elle engage des partenariats avec Marc Jacobs, Levis ou Eastpack pour diffuser ses messages de prévention, “encourager les rapports sexuels protégés et les tests préventifs et combattre la stigmatisation”. Un relais redoutablement efficace particulièrement dans les pays en déficit d’informations à cette époque.

Ce n’est pas une faiblesse personnelle ou intellectuelle d’aimer les vêtements et de s’y intéresser. En ce qui concerne «l’objetisation des actrices», je vois le tapis rouge plus pragmatiquement comme un lieu principalement conçu pour la promotion et le branding. blog Go Fug Yourself

Si ce rôle de pancarte ambulante attribuée par la mode est puissant, il est regrettable que l’engagement des marques ne joue pas les prolongations en appelant à agir. Il est plus simple d’adhérer à des idées portées sur un tee shirt que de s’engager dans un mouvement collectif note Vanity Fair. Le féminisme serait-il devenu le levier marketing de la mode interroge plus largement Friday Magazine. Même si les intentions commerciales priment on peut se réjouir de la diffusion de masse de messages concernant les luttes féministes repris par les enseignes grand public (Mango, H&M). Marie Beauchène créatrice féministe de la marque Ypsylone a choisit de rédéfinir l’approche de la mode. Une “slow fashion” où “les mannequins ne sont pas là pour faire joli mais pour partager une histoire, une opinion. Chaque vêtement est imaginé à partir de ces histoires. Zéro Photoshop. Made in France”. Les slogans de ses tee-shirts prennent sens. La mode de la jeune créatrice s’inscrit dans des collections capsule conçues autour d’égéries non stéréotypées. Le marketing n’est plus de masse mais colle à chaque personnalité. Une révolution ?

https://youtu.be/vdOZ_YfLYi4

actualisé le 8 janvier 2018

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Les entreprises qui ont dans leur top management un équilibre entre hommes et femmes sont plus performantes que celles qui ont une majorité d’hommes à leur tête. Un résultat opérationnel de plus de 48% annonce Jacques de Peretti, le PDG d’AXA France. Fort de ce constat, le groupe a choisi de soutenir la carrière des femmes et de les faire émerger aux postes de responsabilité. “On a commencé il y a dix ans. En 2006, elles était 18%, et 37% en 2016. Nous nous engageons avec ce plan à avoir 45% de femmes dans notre top management” précise Karima Silvent, directrice des RH. Pour atteindre cet objectif “nous travaillons sur le leadership. Nous avons mis en place les “sponsorship tandem”, un parrainage sur une année entre un membre du comité exécutif et une femme cadre mais pas encore dirigeante”. Sur 31 personnes, 71% ont vu leur situation évoluée.

Attirer 50% de nouvelles clientes

En externe, 39% des nouveaux clients d’AXA sont des femmes. En avoir 50% est l’objectif fixé. La compagnie d’assurance part d’un constat alarmant. Les femmes sont moins bien protégées que les hommes et plus à risque. Elles possèdent moins d’assurance vie et de contrats de prévoyance alors qu’à la retraite elles consomment plus de soins. L’écart de rémunération de 18% avec les hommes se creuse lorsqu’elles prennent leur retraite (26%). Cerise sur le gâteau, dans 75% des cas, les parents dépendants sont à la charge des femmes ! AXA a imaginé un pack “ma famille protégée”. Un kit incluant le dépannage d’urgence du mode de garde avec un partenariat avec le réseau des crèches “Babilou”. Plus impliqué encore, 8 juristes se consacrent au questions des violences faites aux femmes. “120 000 € ont été levé pour les aider à aller en justice” précise Eric Le Maire, directeur de la communication d’AXA.

Pour les femmes les enfants sont un frein à leur carrière, un booster pour les hommes

Les femmes synonyme de performance financière

Cette stratégie comporte un volet inédit fondée sur la conviction qu’une meilleure mixité dans le groupe apportera une meilleure performance financière et boursière. Florence Dard, responsable d’AXA Investment Managers pose la mixité comme facteur d’investissement. “Nous avons lancé le fonds Axa World Funds Mix in Perspectives pour investir dans les entreprises qui ont un engagement fort dans la promotion de la mixité”. Créer du sens pour les épargnants en impactant positivement la société à long terme résumé Florence Dard.

Apprendre à devenir entrepreneure

Adosser à la “Fondation Entreprendre” créée par Blandine Mulliez, AXA veut aussi inciter les femmes à devenir entrepreneures. 900 000€ y seront consacrés. “25% de gérants de SARL sont des femmes, ce qui ne veut pas dire pour autant qu’elles sont dirigeantes”. Elles sont seulement 3% dans le monde de la finance. Aux facteurs d’auto-censure, de manque de confiance s’ajoutent des difficultés à lever des fonds et à accéder aux secteurs d’activités rentables. Avec le programme “Des Elles pour entreprendre”, ces inégalités stables depuis dix ans doivent être bouleversées. Un MOOC sur ces questions leur sera bientôt dédié.

https://www.youtube.com/watch?v=DUrh4Wi4xUM

AXA France a lancé le 8 mars « Le masculin l’emporte », sa nouvelle campagne en faveur de l’égalité hommes-femmes

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