Selon l’enquête réalisée par La PCMA (Professional Convention Management Association), 87 % des professionnels ont eu recours à des annulations au cours des deux derniers mois. Sophie Gaëlle Cormier, cofondatrice de Com Un Oeil, l’agence de production évènementielle qu’elle dirige avec Romain, son mari. Depuis dix ans, l’entreprise normande s’est spécialisée sur leur cœur de métier, l’audiovisuel. “C’est notre adn différenciant dans un monde très concurrentiel. Nous avons commencé par réaliser des films institutionnels puis progressivement nous avons accompagné nos clients dans la production complète d’évènements corporate”. Un savoir faire audio visuel reconnu par une année 2020 qui s’annonçait comme l’une des meilleurs depuis la création de l’agence.

Repenser l’offre évènementielle

Mais lorsque la crise sanitaire se profile en Chine l’agence sent le vent tourné. “Dès que le Président a parlé du confinement, tout s’est annulé” se souvient Sophie Gaëlle Cormier. Les doutes se confirment et les annulations s’enchainent faute de pouvoir reporter de façon certaine les dates. 10% des évènements sont reportés, donc une catastrophe vécue comme “un coup de massue” qui les sonne. Le premier réflexe est de savoir comment limiter la casse pour les équipes et le chiffre d’affaire. La recherche du fameux plan B n’arrive qu’après. “Les idées sont venues pendant le confinement, nous avons regardé aussi comment réagissaient les entreprises à l’étranger”. Une veille qui les plonge dans l’Amérique des drive in, des séances de cinéma dans des voitures face à un écran géant.

Le retour des drive in américains

Le concept est d’accompagner le déconfinement tout en douceur souligne l’ex journaliste reporter d’images. Alors que tous les grands rassemblements sont proscrits, le car cinéma s’adresse à des collectivités qui souhaitent proposer une activité sécurisée post confinement. Même si vous ne possédez pas de belle américaine des années 60, il suffit d’un parking, d’un écran et d’un système audio par voiture. Dans l’absolu, c’est simple. En réalité plus complexe. “Il faut déjà s’associer avec un cinéma qui ne soit pas à moins de 10 km pour disposer d’un catalogue de films plus ou moins récents” détaille la co fondatrice de l’agence. Un écran de 24 m2 équipé de leds pour le confort visuel jour et nuit des spectateurs calés dans leurs voitures.

Une technicité éprouvée par les équipes de Com Un Oeil qui assemblent l’écran au format 16/9ème. Un jeu de Lego remplacé par des dalles carrés qui modulent la taille de l’écran. Côté son, un système d’écoute passe par l’autoradio ou de petites enceintes et achève de transformer la voiture en mini home studio. Tombé en désuétude le drive in pourrait retrouver une seconde jeunesse. L’argument qui fit sa renommée aux Etats-Unis, “toute la famille est la bienvenue, sans avoir à se soucier du bruit que font les enfants” est plus que jamais d’actu post confinement.

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En temps normal, en Suisse, les personnes âgées de 50 ans et plus (tous sexes confondus) sont les plus touchées par le chômage de longue durée. A cet âge, il devient difficile de retrouver un poste et les conséquences d’une perte d’emploi peuvent être dramatiques. La situation des femmes est pire que celle des hommes. Selon une enquête de l’Office fédéral de la statistique on observe un surchômage des femmes (tous âges confondus) dans 11 pays de l’UE-27/AELE, dont la Suisse et la France. Pour les femmes de 50 ans, c’est encore plus marquant. Les chiffres montrés par l’étude du Bureau international du travail sont parlants : le taux de surchômage des femmes âgées de 40 à 54 ans est de 3,6% contre 2,8% pour les hommes.

Dans son livre consacré à l’économie de la longévité, Joseph F. Coughlin constate que, pour s’en sortir « Les femmes créent des sociétés de conseil, de nouveaux magasins (…) ». Certes. Mais cette nouvelle pandémie engendre une économie qualifiée d’ « économie de guerre » par Elisabeth Borne, ministre de la Transition écologique et solidaire française. Dans cette configuration économique, il est difficile, voire impossible, de lancer de nouvelles activités professionnelles (à moins de proposer ses services sur Internet et encore).  

Ce que l’histoire nous enseigne

Un article paru dans The Atlantic se penche sur la crise Ebola dans trois pays africains en 2014 ; celle du Zika en 2015-6 ; et les récentes flambées de SRAS, de grippe porcine et de grippe aviaire. Le constat est accablant. Les universitaires qui ont étudié ces épisodes ont constaté qu’ils avaient des effets profonds et durables sur l’égalité des sexes. « Les revenus de tout le monde ont été affectés par l’épidémie d’Ebola en Afrique de l’Ouest », a déclaré Julia Smith, chercheuse en politique de santé à l’université Simon Fraser, au New York Times ce mois-ci, mais « les revenus des hommes sont revenus à ce qu’ils avaient avant l’épidémie plus rapidement que les revenus des femmes ». Les effets de distorsion d’une épidémie peuvent durer des années, déclare encore Clare Wenham, professeur adjoint de politique de santé mondiale à la London School of Economics.

Au niveau individuel, les choix de nombreux couples au cours des prochains mois seront parfaitement justifiés d’un point de vue économique. De quoi ont besoin les patients en cas de pandémie ? De soins. De quoi ont besoin les personnes âgées qui s’isolent ? De soins. De quoi ont besoin les enfants qui ne vont pas à l’école ? De soins. Tous ces soins – ce travail non rémunéré – retomberont plus lourdement sur les femmes, en raison de la structure existante de la main-d’œuvre. « Il ne s’agit pas seulement de normes sociales concernant les femmes qui assument des rôles de soignantes ; il s’agit aussi de considérations pratiques », ajoute Mme Wenham dans l’article. « Qui est moins bien payé ? Qui a la flexibilité ? » Dès lors, les revenus de certaines femmes ne se rétabliront jamais.

Un futur sombre

Il est certain que la crise actuelle engendrera des licenciements massifs. Et que les premières victimes seront les femmes de 50 ans et plus. Elles seront nombreuses à perdre leur emploi actuel, celui qu’elles occupent depuis des années. Quand il sera temps de réembaucher, les employeurs se réfugieront, comme d’habitude, derrière des excuses pécuniaires, arguant qu’une personne de cet âge coûte cher en assurances sociales. Quid du coût pour la société qui devra assumer et soutenir, par le biais du chômage ou plus tard, des couvertures sociales, les laissées pour compte du monde du travail?

Face à la crise du Covid-19, l’avenir est sombre pour tout le monde. Mais, quoi qu’il en soit, les femmes de 50 ans et plus, déjà précarisées sur le marché de l’emploi en temps normaux, sont déjà les grandes victimes de cet événement sans précédent.

L’autrice, Marie-France Martinez, est journaliste suisse de presse écrite. Elle a également enseigné la sociologie des médias durant des années. Elle est la co-fondatrice de ZeBrigad.

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